北美工具市场那么多品牌，其实基本上就是不到10家的大玩家外加一堆独立品牌。这里有个link详细分析了这些。上一张文章中的图（credit to pressurewashr.com）大致了解一下那么多品牌都属于哪些公司（不是制造商，而是品牌所有者）
这里只谈电池驱动的cordless power tool。由于各家品牌的电池是不能通用的，为了电池的通用性，一旦挑了一家的产品，很可能其它产品都要买同一家的。这是一个很突出的市场特点。商家营销上往往通过给使用最广泛的产品打折优惠，例如drill and impact driver把新用户纳入自己的电池系统。一旦入了坑，就慢慢拿更多的产品引诱你，男人的玩具嘛，和小孩攒Lego一样越来越多。
下面是各品牌细分，部分参考这个youtube video和我自己的一些了解。
1. 大玩家 Stanley Black & Deck堂口下的DeWalt：professional级别的工具，母公司的金饭碗，其实其中一些工具本来不是DeWalt线上的，Stanley 把Porter Cable的一些contractor级别的工具移到DeWalt旗下， Porter Cable被逐渐放弃了。拥有一大批contractor忠诚用户。这两年搞鸡贼，主要部件在海外例如中国墨西哥生产，美国这边只有很简单的组装和包装。因为不能合法地使用“Made in USA”的标签，就给自己来了个"Made in the USA with Global Material"的口号。
MAC Tools：主要针对汽车机械行业的工具。 有手动工具也有电动工具。电动工具一般不面向普通消费者销售，电池和DeWalt通用。
Craftman: Stanley Black & Deck花了900MM从Sears手下买下了Craftman整个品牌，把Craftman定位到中端pro-consumer级别的产品，Porter Cable原来在Lowes的展位让给了Craftman。这里面有好几个问题。
Craftman的定位直接和Lowe‘s自家的Kobalt系列产品竞争，同在Lowe’s卖，在营销上没有Kobalt灵活
Craftman过去是属于顶级产品，有超过一百年的品牌积累，老一代美国人对Craftman的产品几乎有着宗教般的信任。随着Craftman在新东家的重新定位，其现有手动工具质量比过去 Sears时代有明显下降。其电动工具变成了抄DeWalt的设计的低配版本，或者是Porter Cable的rebrand。
现在Craftman的电动工具实际上有三家在做， Stanley Black & Deck是正主，同时Sears还可以在2032年之前可以继续生产和销售Craftman的产品，另外Sears和Chervon有过协议，允许Chervon使用Craftman的品牌。更糟糕的是这三家的电池系统还不通用。Sears为了区分Craftman在新东家低质量的手动工具，搞出了个Craftman ProSeries，意思就说我这才是Craftman产品质量的真正继承者。
这种混乱的品牌策略最直接的问题就是消费者的warranty 很难像过去Sears时代那样得到保障。
Porter Cable: 本来是一个很好的中端品牌，过去在普通家庭用户甚至ProConsumer用户里口碑很好。2000年前后被Stanley Black & Deck收购后继续不温不火。母公司收购了Craftman后就从实体点撤出，转入网上销售，同样带来的就是对品牌投入的减少，新产品推出减少，逐渐消失在大众视野里。
Black & Deck：本身定位是entry level产品，在过去made in USA时代还不错，在全球化时代就越做越差，低端到地下室去了，基本上也是个死亡品牌。
2. 大玩家TTI堂口下的TTI(Techtronic Industries)是创建于香港，在美国有总部的公司。
Milwaukee：定位professional级别电动工具，TTI在2005年买下了后势头很猛，现在可能是北美市场这个级别的头牌。他家的12 Volt系统Brushless工具可以做到接近别人家18 volt的功率。Milwaukee拥有18V电池的专利权，其它品牌做18V电动工具都要给它家交专利费。
Ridged/AEG，中端产品。两个品牌是一回事，除了商标不一样，设计parts都一样，只不过一个在北美卖，一个在欧洲卖，电池通用。之所以这样做是因为Ridged品牌所有者是Emerson，TTI从Emerson租借品牌，生产并在北美市场销售。
Ryobi：最初是日本公司，被TTI租借了品牌，在美国，澳洲和欧洲销售，过去定位Entry Level，后来推出ONE+ 18V系统后爬到中端，不打折的价格比Milwaukee/DeWalt的折扣价还贵。产品线特别全。Ryobi在北美市场上只在HomeDepot出售，类似半个HomeDepot的儿子，过节时促销很多。
HART：TTI给Walmart供货的专属品牌，定位应该符合Walmart的风格，相当于低成本版的Ryobi。
3. 大玩家Chervon的堂口下
SKILSAW：当年是circular saw的发明公司，不少美国人称circular saw就直接是skilsaw。后来推出worm driver 也是非常成功，定位于professional级别的产品。
SKIL: 相当于SKILSAW的低成本版，定位中低端，目标市场是DIY家庭用户，价格比Craftman稍微便宜。我有一把它家的Corded Circular Saw，锯砖块时abuse了几天，质量非常好。
Kobalt：品牌由Lowe's拥有，但产品是Chervon生产。为了躲避Milwaukee 18V的专利费，自己搞了个24V系统，比18V就多一个电池芯。基本定位在中高端ProConsumer级别。
Craftman：对，Sears的Craftman是Chervon生产的。和 Stanley Black & Deck的还不兼容电池。
4. Harbor Freight
广大DIY玩家的最爱之一。比其它家便宜太多了。手动工具life time warranty。我曾经用坏过一把torque wrench，没发票直接拿到店里换了个新的。电动工具有三档Warrior(低)，Bauer（中），和Hercules(高)。Youtube上有人tear down了它家的产品例如angle grinder之类的做了分析，结论是Bauer和Hercules的设计和用料明显比传统Harbor Freight的产品要好一到两个档次，Hercules的做工基本和其它professional的品牌在一个水平上。
它家这两年往中高端市场做，低端Warrior产品线就 逐渐放弃了。中端Bauer势头不错，Hercules和Milwaukee/DeWalt/Makita抢市场还有待观察，更多的是在和Kobalt这种ProConsumer竞争。
另外它家的气动工具 EarthQuake XT系列质量很不错，完全达到了大厂的professional级别的质量。
5. Hitachi
本来HITACHI的品牌在北美不错，后来收购了Metabo后，把Metabo定位成professional级别，Hitachi的电动工具重新包装成Metabo HPT定位中端。它家的好处是只要产品还在卖，就有warranty，坏处是日本产品价格策略不灵活（贵）
6. BOSCH
大独立品牌，过去主要市场对象是公司客户。最近两年开始在零售市场扩张。
7. Makita
独立品牌。如果要推荐给普通DIY用户推荐professional级别的电动工具，我会推荐Makita和Milwaukee之间选一家。它家是真的在乎产品质量。即使是impact bit或者socket adapter这种不起眼的配件，都会下功夫做到更好，而不是拿市场上现有的方案。
8. HILTI
仅面对公司客户，一般是大批量工具签合同出租，HILTI负责保养维护，公司客户的工具开销计入运行成本，而不是资产投资逐年amortize。
9. Festool/Fein/Ingersoll Rand
贵，面对公司客户。普通人接触不到。
10. Grizzly
和Harbor Freight类似级别，主要online销售。过去产品还行， 现在越做越低，直接从white box 贴牌就卖。
这些品牌绝大部分都是在海外（中国，墨西哥）生产的，但各家还是有些区别。最好的是有自己完全掌握的工厂，例如Milwaukee在中国的工厂，DeWalt在墨西哥的工厂。
其次是Harbor Freight这种，Harbor Freight的工具是自家设计的，然后拿到中国找配件厂供货，和找组装生产线进行生产。
最便宜的就是white box贴牌，就是中国生产商给美国这边的品牌商提供几个样品，美国这边拍板给钱后，中国生产商生产贴牌外加包装。
另外现在在Amazon上搜索电动工具经常可以看到这样的产品，那些品牌从来都没听说过，我怀疑是中国的生产商通过Amazon直接走向前台的做法。工具指标都给得很饱满，附带配件也很丰富，价格很便宜，review各种叫好，还给两年warranty，总之一切都不错。我没敢吃过螃蟹，网上的东西不知道warranty到时候怎么兑现。
最后说一下brushless电机和brush 电机的区别。一般相同输入功率下，brushless的指标会做得比brush的指标高一些，工具体积重量会小一些。反映到价格上会贵一点。但没必要刻意追求brushless，毕竟不是contractor，工具干活快几秒级别没区别。brushless的好处是结构简单，不容易坏。别担心电刷磨损，普通家用就算是用一辈子，电刷都不会磨完。
